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小云SEO:刑天眼里的SEO十年

時間:2017-09-09 00:37來源:實踐整理 作者:軍哥SEO學堂 點擊:
大概在2000年左右,我還在讀大學,業余做了個人網站,網站上線更新一些內容,就可以看到有人訪問,流量后臺顯示這些用戶是來自于搜索引擎,這是我SEO最早的認識。 后來有一年春晚,照例有趙本山的小品,我看完小品后,馬上在網上也找到同步的小品,所以我一

大概在2000年左右,我還在讀大學,業余做了個人網站,網站上線更新一些內容,就可以看到有人訪問,流量后臺顯示這些用戶是來自于搜索引擎,這是我SEO最早的認識。

 

后來有一年春晚,照例有趙本山的小品,我看完小品后,馬上在網上也找到同步的小品,所以我一邊看小品視頻,一邊把小品中的對白錄入到我的博客,那篇文章上線之后,小品名字以及中間經典臺詞,我的文章排名好,這為我帶來數萬的流量,這是我最早的SEO行為了。

 

刑天SEO
 

從那個時候到2007年左右,中國SEO基本上等于堆積關鍵詞,那時候有些網站,只要把它想要的關鍵詞重復放在自己網頁上,基本上都能夠有排名了,所以那時候SEO基本上是撿流量。

 

2007年,我進入乙方公司,開始正式做SEO服務,堆積關鍵詞的事情還是有人做,而且還是有一些效果,但那時候也在打擊這些作弊的行為了。我那時候做的SEO,就是想辦法改進客戶網站,使得客戶網站在一些關鍵詞上獲得排名。那時候,我認為基本上是照本宣科,只是按照搜索引擎公開的SEO白皮書,對網站進行修改,基本上關鍵詞還是能夠獲得排名的。

 

這說明,那個時候,網站有意識地做SEO的,還是比較少,所以誰去做SEO,按照搜索引擎的規范進行修改,誰就可以獲得排名,這時候中外SEO方法是一致的。

 

不過,我那時候操作的項目也基本都是國際品牌,比如諾基亞、ebay之類,要花很多時間跟他們講”為什么做SEO“,以及要去考慮如何對頁面進行一種合理的產品策劃,才能夠把SEO植入進去,又不破壞美觀。

 

鏈接建設在那個時候也是比較有效果的,所以那時候許多做SEO的,會去刻意做外鏈。做外鏈有幾種方法,我們那時候,主要是在UGC平臺上創建內容,然后在內容中插入鏈接,博客、論壇、黃頁之類的。

 

這里面有兩個小故事,一個陽春白雪的,叫鏈接誘餌,SEO書籍上說如何策劃一個活動,然后吸引網民去傳播活動以及網站的鏈接,這樣就可以得到大量免費鏈接,這個就叫鏈接誘餌(Link Bait),那時候的鏈接誘餌就像現在杜蕾絲的事件營銷,讓人無比羨慕,卻沒幾家能學成變成持續有效的鏈接來源。

 

還有個故事是下里巴人,那時候,58同城在全國各城市站底下,增加了友情鏈接位置,然后招聘大量非常初級員工,全國交換鏈接,這些外鏈為58同城的網站權重提升帶來了非常大的效果,所以58同城的廉價流量迅猛上漲,這應該是58同城超越趕集一個很重要的原因。其實這個手法并不復雜,但是簡單易行,容易規模化操作。

 

大概在2008年,我做了第一個利用SEO來打造企業口碑的項目,那時候橡果國際做電視購物,有許多的負面,而且網上還出現不少橡果國際的仿冒站,所以我們在網站平臺發布了大量的帶有橡果國際關鍵詞的內容,從而讓用戶在搜索引擎上搜索他們品牌名稱時,基本看不到仿冒站,也看不到負面信息。

 

2009年,我就有一種感覺,就是當我們給網站做一個SEO實施時,大量的精力都花在改造網站的技術問題上,最后雖然網站代碼已經非常符合搜索引擎的規范,但是網站仍然沒流量,根本問題就是,網站代碼就像一個容器,容器再好,但如果沒有裝好的大量的內容,依然是沒有效果的。

 

2010年,我實際操盤個電商項目,我修改了我SEO的策略,初期對網站只是極小范圍修改,然后大概創建內容,結果取得了數百倍的流量收益,這在往年是不可思議的事情。這個項目在獨立平臺電商行業反響非常大,一時間,許多電商老板找我,希望我能夠給他們做SEO,另外一方面,我也看到不少電商站在借鑒我的SEO方法。

 

可以說,那時候中國SEO開始進入了由技術優化,到內容運營的新階段,許多網站不斷創建內容,許多醫療網站也甚至大量建站群,做內容去匹配關鍵詞,都印證了中國SEO到了這個時代。

 

2010年3月23日,GOOGLE退出中國。

 

2011年凡客錯失上市機會基本標志著獨立電商平臺沒落。

 

而且在那個時候,百度自有平臺越來越多,百度知道、貼吧、文庫、經驗、百科,而且他們所占據的排名數量也越來越多,再加上百度競價廣告、品牌專區占據首屏最好的位置,用戶從百度上獲得排名和流量,越來越難。以上的變遷,造成中國的SEO已經與全球SEO走兩個方向了,中國的SEO,已經是看英文SEO書籍后基本上出不了效果了。

 

這時候,一方面醫療網站組建兵團開展SEO,建站群,做內容,以及承包大站的二級域名,甚至黑掉大站,李代桃僵,醫療站通過這些非常極端對搜索引擎不友好的手段,確實獲得了流量,但也為自己帶來了末日,很快在多種原因下,百度打擊醫療站,那些SEO兵團很快瓦解。

 

另外一方面,傳統網站,技術優化的收益越來越少,自建內容,為了成本考慮,內容質量較低,效果剛開始還行,后來就越來越不行了。

 

而那些中小網站,如果不通過非常規手段,想要獲得行業詞的排名,越來越難。甚至新網站要過新手期,日期也是一拖再拖。

 

這一切預示著,通過改造網站技術問題,或者為網站創造內容,想獲得從搜索引擎上的自然搜索流量,這已經得不償失了,這時候,應該想辦法把品牌的內容發布到百度自有的平臺上,或者大網站大門戶上,然后讓這些內容獲得排名,達到品牌曝光的目的。

 

慢慢地,在北上廣深,稍大的SEO公司,基本上主要的SEO業務就是這些了,用SEO給客戶做品牌營銷。而在二三四五級城市,仍然是效果營銷,一方面原因是那些地方,品牌營銷需求量太少,另外一方面原因,在不大發達的地方,給官網做”地域“+”行業詞“的優化,還有操作空間。

 

我在2008年建了個詞條,叫”占位優化“,到了2012年前后,SEO可以說真的進入了這占位優化時代,或者稱之為smo時代,霸屏時代,這時候中國SEO與全球SEO有較大區別了,自成體系。

 

我自從2011年創業,成立自己的搜索營銷公司,剛開始主要是給獨立電商平臺做SEO,也做過幾個大資訊站優化,比如盛大的云中書城。后來我就將方向調整到為品牌客戶提供這種SMO服務了,我的專業度、口碑,以及我對于文章質量的重視,讓品牌客戶愿意把他們搜索引擎上的口碑打造交給我來做。

 

隨著移動互聯網的興起,通過電腦上網的時間在減少,通過手機上網越來越多,流量分散在諸多的APP中去,其中以微信、視頻app、今日頭條、網易新聞、游戲app為主。企業宣傳的陣地也由網站轉向到微信公眾號,以及視頻、自媒體、電商大平臺中。所以網站存在的價值越來越小,仍然在堅持更新的網站越來越少,更多的是企業閑置網站,只是讓網站保持一個宣傳冊甚至是名片功能。

 

網站上提供的內容在減少,再加上pc時代的網站在手機端瀏覽,瀏覽體驗不好,頁面排版不合理會變形,而且按鈕較小不方便點擊,打開速度相對較慢。雖然百度在不斷推動,但許多企業依然缺乏設計手機版網站動力。

 

另外,app上的內容互動性好,甚至實現了根據你的瀏覽喜好去投其所好地只顯示你感興趣的內容。但是從手機百度上尋找內容,然后打開內容對應的網站,依然是千人一面的目錄式呈現方式,這種呈現方式不能滿足手機上用戶缺乏耐心的內心。

 

此消彼漲,流量不斷地從網站轉向大的APP(記得是大的APP,我并不認為這是廣大APP的機會),上個月,京東更換了LOGO,京東域名已悄然從LOGO中被拿掉,我覺得這標志著中國已進入了去網站化的時代。當網站在消亡,SEO會成為少數還存活著的大網站的個性化需求。 這時候,SEO會成為中小網站的體檢項目,成為大企業的品牌營銷參考工具之一。

 

我認為SEO是一種技術,所以它總會有泯然眾人矣的一天。而現今這個互聯網時代,小規模的技術領先,已不在重要,平臺化是趨勢,如何用好平臺,在其上營銷、銷售、客戶管理,這才是王道。而IP是可以跨越平臺的,所以自媒體、內容營銷必定會興起。

 

所以,我也很早嘗試創建專業的文案團隊,最終在合肥成立了分公司,組建了我的文案團隊,公司也開始涉及到文案撰寫外包,自媒體號的經營和代運營等方面。

 

我會繼續寫寫文章,談我對移動端網站的看法,以及對于自媒體的看法,請大家關注。

(本文"小云SEO:刑天眼里的SEO十年"的責任編輯:SEO學堂)
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